使用户外广告媒体应注意哪些问题
题目答案
1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况,确定广告投放方式;
2、其次,要注重广告发布效果的经济性分析;
3、第三,注重广告画面创意设计与媒体特点相结合,割舍“全面解决方案”情结。
使用户外广告媒体应注意哪些问题
1、首先要根据品牌在不同时期的市场状况,确定广告投放方式;
2、其次,要注重广告发布效果的经济性分析;
3、第三,注重广告画面创意设计与媒体特点相结合,割舍“全面解决方案”情结。
将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起,然后一一向消费者展示,看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品,这种方法是()
简述关系营销的本质特征。
(1)双向沟通
(2)合作
(3)双赢
(4)亲密
(5)控制
媒介组合
指将不同的媒介混合起来,使之有效的到达目标受众。
综合促销战略是指什么?
综合促销战略是指向消费者或流通行业传达和宣传企业、品牌、商品的存在和特征、优点,以唤起需求,创造和维持其形象的活动。
简述独特销售建议理论的基本内容。
①每个广告不但靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议,即购买本产品将得到的明确利益;
②这一建议一定是该品牌独具的,是竞争品牌不能提出或不曾提出的;
③这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者,招徕新顾客的购买你的东西。
电视作为广告媒介的优势不包括()
广告活动的基础是()
行业
所谓行业,一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程,或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。如饮食行业、服装行业、机械行业等。
市场细分
所谓市场细分,就是根据消费者需求的不同特征,把市场划分为若干有意义的消费者群体的过程。
简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
①反对策略:试图限制或扭转不利因素的发展,如经过各种方式促使政府改变环境威胁,即从一般的政策和法律入手。
②减轻策略:经过企业改变策略,以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度。
③转移策略:将产品装移到其它市场,或转移到其它盈利更多的产品行业,实行多元化经营。
定制营销
定制营销是根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。
行业生命周期能够划分为哪些阶段?
1、导入期
2、成长期
3、成熟期
4、衰退期
近10年来,由于激烈的市场竞争,软饮料市场中可供进一步开发的细分市场已所剩无几,办公市场已成为重要的竞争阵地。针对办公室的饮料销售,一些公司曾向公众推出一种24听装的小型售货机,但在实际销售中,某饮料公司刚上市的小型饮料销售机无论从成本还是体积上都显示出了特别的优势。在市场份额日益缩减的紧迫形势下,他们确立了一个原则:该销售机要使用方便、占地小,是可放于任何地方的机售喷射系统装置。该公司深信,在办公室这一细分市场的争夺战中,它比竞争对手们超前了十几个月。为了保持这一优势,它必须迅速行动占领这上百万个目标市场。他们甚至梦想,在办公市场取得胜利的同时,还要开辟出另一条战线--让小型饮料销售机走进千家万户。
①软饮料处于产品生命周期的第几阶段?小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线有何影响?(5分)
②结合所学知识,分析该公司还可以采用的营销战略。(5分)
(1)软饮料处于产品生命周期的第三个阶段,即成熟期。小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线的影响表现在销售和利润都有所增加。
(2)企业以保持市场占有率为目的,应该果取争取新的顾客、进入新的细分市场、争夺竞争者的顾客、促使顾客增加购买数量,重新定位提高购买频率,为产品增加新的和更广泛的用途,提高产品质量、可靠性、安全性,改进产品特性,改进产品款式,扩大产品使用功能,改进市场营销组合等策略,延长成熟期。
简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程
(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散,并确定诉求的重点。
(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发,提炼成为“商品理念”。
(3)在商品理念与目标市场的关系中,用比较精炼的言语压缩,归纳出表现理念。
提出“市场细分”概念和原理的是()
下列选项属于广告运作经济环境的是()
广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?
①版面销售的时代;
②版面掮客的时代;
③技术性广告服务的时代;
④策略性广告服务的时代。
在POS理论中,DO指的是()
百分率法是指什么?
百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额。