单选题
(2012年)金融衍生品市场上有不同类型的交易主体。如果某主体利用两个不同黄金期货市场的价格差异，同时在这两个市场上贱买贵卖黄金期货，以获得无风险收益，则该主体属于( )。
题目答案
B
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根据交易目的的不同，金融衍生品市场上的交易主体分为4类：套期保值者、投机者、套利者和经纪人。套利者利用不同市场上的定价差异，同时在2个或2个以上的市场中进行衍生品交易，以获取无风险收益。
举一反三
(2014年)假定金融机构的法定准备金率为20％，超额准备金率为2％，现金漏损率为3％，则存款乘数为( )。
题目答案
A
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存款乘数就是在银行存款创造机制下存款最大扩张的倍数。存款乘数=1÷(20％+2％+3％)=4。
品牌战略适用于充分竞争的领域是因为该领域市场竞争的焦点转移到了（ ）方面。
题目答案
A
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【解析】本题考点品牌战略适应性分析。品牌战略的本质是占有心智资源，在充分竞争的领域，谁有品牌谁能为王，这时战场转移到顾客心智中，谁能打造品牌，善于制定品牌战略谁就能掌握这场战争的主动性。参见教材P109
某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（ ）。
题目答案
A
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【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121
品牌传播展开的基础或所围绕的核心是（ ）。
题目答案
D
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【解析】品牌的传播展开，要先有品牌定位，然后再根据定位进行一层层的传播策略定制。参见教材P118
通过公共关系的手段完成品牌的打造后，广告所起的主要作用是（ ）。
题目答案
B
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【解析】广告只是在公共关系打造品牌之后，起到维护品牌的作用而不是打造品牌。参见教材P118
营销组合包括产品、分销、促销和（ ）四个基本要素。
题目答案
B
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【解析】本题考点营销组合。营销组合包括产品、价格、分销、促销四个基本要素。参见教材P118
品牌垂直延伸是指（ ）。
题目答案
D
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【解析】本题考点成功品牌的延伸。品牌的垂直延伸是指品牌在既有品牌范围内扩充品牌线，是在本行业间的上下延伸。参见教材P125
全面质量管理是以（ ）为基础的质量管理。
题目答案
B
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【解析】本题考点全面质量管理的定义。全面质量管理的定义：一个组织以质量为中心，以全员参与为基础，目的在于通过让顾客满意和本组织所有成员及社会受益而达到长期成功的管理途径。参见教材P136
在产品的设计阶段，为找出产品的薄弱环节可采用的体现全面质量管理预防原则的方法是（ ）。
题目答案
D
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【解析】本题考点全面质量管理实施的原则。在产品设计阶段应该采用失效模式、效应及后果分析与失效树分析等方法找出产品的薄弱环节，在设计上加以改进，消除隐患；还可以直接采用稳健性设计方法进行设计。参见教材P137
创新的最主要特点是新颖性和（ ）。
题目答案
B
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【解析】创新的最主要特点是新颖性和具有价值。参见教材P133