单选题
某公司只生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于（ ）。
题目答案
A
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【解析】本题考点单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是一种宣传上使用一种品牌扩张的策略，也就是企业所有产品不论相关与否均使用同一品牌。参见教材P121
举一反三
品牌传播展开的基础或所围绕的核心是（ ）。
题目答案
D
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【解析】品牌的传播展开，要先有品牌定位，然后再根据定位进行一层层的传播策略定制。参见教材P118
通过公共关系的手段完成品牌的打造后，广告所起的主要作用是（ ）。
题目答案
B
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【解析】广告只是在公共关系打造品牌之后，起到维护品牌的作用而不是打造品牌。参见教材P118
营销组合包括产品、分销、促销和（ ）四个基本要素。
题目答案
B
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【解析】本题考点营销组合。营销组合包括产品、价格、分销、促销四个基本要素。参见教材P118
品牌垂直延伸是指（ ）。
题目答案
D
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【解析】本题考点成功品牌的延伸。品牌的垂直延伸是指品牌在既有品牌范围内扩充品牌线，是在本行业间的上下延伸。参见教材P125
全面质量管理是以（ ）为基础的质量管理。
题目答案
B
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【解析】本题考点全面质量管理的定义。全面质量管理的定义：一个组织以质量为中心，以全员参与为基础，目的在于通过让顾客满意和本组织所有成员及社会受益而达到长期成功的管理途径。参见教材P136
在产品的设计阶段，为找出产品的薄弱环节可采用的体现全面质量管理预防原则的方法是（ ）。
题目答案
D
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【解析】本题考点全面质量管理实施的原则。在产品设计阶段应该采用失效模式、效应及后果分析与失效树分析等方法找出产品的薄弱环节，在设计上加以改进，消除隐患；还可以直接采用稳健性设计方法进行设计。参见教材P137
创新的最主要特点是新颖性和（ ）。
题目答案
B
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【解析】创新的最主要特点是新颖性和具有价值。参见教材P133
新产品的图纸、说明书是在（ ）阶段产出的可度量成果。
题目答案
C
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【解析】本题考点研究、发明、开发和创新的投入产出。新产品的图纸、说明书是在开发阶段产出的可度量成果。参见教材P144
下列关于产品创新与工艺创新关系的表述中，正确的是（ ）。
题目答案
C
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【解析】本题考点产品创新与工艺创新的相关内容。产品创新是企业创新的核心活动，所以选项A错误。工艺创新相对系统，而产品创新相对更独立，所以选项B错误。产品创新成本费用与工艺创新成本费用主要补偿途径是不一样的，所以选项D错误。参见教材P146
集中在基础科学和前沿技术领域的创新主要是（ ）。
题目答案
A
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【解析】本题考点技术创新的类型。原始创新活动主要集中在基础科学和前沿技术领域。参见教材P147