简述社会组织建立和发展政府关系的方式。
题目答案
(1)以恰当方式对政府进行游说
(2)建立良好的人际关系网络
(3)借助媒体塑造正面形象
(4)借助意见领袖获得政府认同
(5)以良好的社会表现赢得政府支持
简述社会组织建立和发展政府关系的方式。
(1)以恰当方式对政府进行游说
(2)建立良好的人际关系网络
(3)借助媒体塑造正面形象
(4)借助意见领袖获得政府认同
(5)以良好的社会表现赢得政府支持
简述公共关系公众的特征。
(1)共同性
(2)多样性
(3)系统性
(4)能动性
(5)变化性
简述非营利性组织公共关系的特点。
(1)以社会效益为导向
(2)以扩大影响为主线
(3)以赢得支持为重点
简述公共关系案例的基本特征。
(1)客观性。
(2)典型性。
(3)实用性。
品牌表现是指什么?
品牌表现主要指品牌内涵和品牌个性的外化要素,如名称、标识、包装、口号等,这是品牌推广和传播的载体。
市场占领是指什么?
市场占领是一种“百尺竿头,更进一步”的新产品上市策略,指新产品进入市场后,经过一段时期的生存竞争和扩张,已取得了相当的地位,为了进一步把握和控制市场的主动权,而采取驱逐竞争者的行动,最后形成垄断地位。
研究设计是指什么?
所谓研究设计,是指建立调研总体框架,选择调研方法,拟定调研问卷或调研提纲,规划调研进程和提出经费预算的过程。
潜在公众是指什么?
潜在公众指受到组织影响,可能与组织发生利益关系,但自身尚未意识到的个人或群体。
营利性组织是指什么?
营利性组织是指直接从事各种创造利润的经济活动的社会组织,如各类工业企业、农业企业、金融企业、商业服务企业、交通运输企业、高新科技企业等。
公共关系公众是指什么?
公共关系公众与一般社会公众的概念有所区别,是指与特定的公共关系主体相互联系、相互作用的个人、群体或组织的总和,是公共关系传播、沟通对象的总称。
某农业大省,盛产优质农产品,尤其是绿色农产品。但长期以来,绿色农产品并未给当地农民带来经济效益。该省政府通过调查研究,决定把本省建成全国绿色农产品生产基地。请为该省策划一个绿色农产品的展览方案。
公共关系策略书的内容包括:
(1)标题
一般由“活动内容 +文种”构成。
(2)主题创意
即用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。
(3)活动目标
用简洁的语言表明本次公共关系活动所要达到的具体目的,一般根据调查所得到的数据为参照系、根据本次公共关系活动的力度,确定组织在特定范围、相关公众中的认知度、美誉度、和谐度上,分别上扬若干个百分点。
(4)活动方式和实施步骤
一般分为“准备阶段” 、“实施阶段” 、“传播阶段” 。在每一阶段均要写明活动地点、时间、实施人员、进程安排、物品调度、经费使用等。
(5)传播计划
用简明的语言、条文式地写出所选择的媒介,媒介的版面、时段、空间确定,并作出相应的组合安排与经费计划。
(6)经费预算
任何公共关系活动均是本着花钱少、收效好的原则进行的,这在经费预算上可以鲜明地体现出来。经费预算要将每一项开支均详细列出,最后算出总额。
(7)活动建议
也可写作“备选方案” ,即预测策划实施过程中可能存在的不可预测因素,相应地写上公共关系活动策划实施的权变方案或注意点,以备产生突变因素时,有应变措施保证策划目标的实现。
(8)署名与日期
即写下策划人的名字和策划书完成的日期。