近日，视频网站爱奇艺宣布，已获得2015年央视春晚国内外在线独家播出权，并将在除夕夜首次向全球播出春晚。这是央视春晚历史上第一次将现场直播权专门授予央视以外的网络平台。除了爱奇艺，今年春节联欢晚会的合作名单还包括腾讯微信，甚至YouTube、Twitter等社交媒体。关于第一次引入新媒体互动的想法，春晚的导演哈文在早前接受《人民日报》采访时直言不讳地表示:“我们希望每个人都成为春晚的一员，不仅享受视听盛宴，还享受互动。”
根据合同，视频网站爱奇艺不仅将在除夕夜播出今年的春晚，还将在直播结束后提供直播到点播的服务。不仅如此，爱奇艺还赢得了要求过去32个春节联欢晚会的权利和要求“我想去春节联欢晚会”节目的权利。爱奇艺首席内容官马东表示，在春节期间，爱奇艺还将调动综艺节目、娱乐节目和自制节目等优质资源。通过“与春晚面对面”等专题节目，以及“爱奇艺早飞”、“娱乐猛回头”、“娱乐大事件”等各种王牌娱乐节目，爱奇艺将全面报道央视春晚策划和彩排前后的精彩故事。马东已经为中央电视台工作了很多年。关于这个春节联欢晚会，他说:“导演阿尔文今年如此积极地推出“小鲜肉”是我特别欣赏的一件事。年轻面孔的出现不仅在春节联欢晚会上很重要，对在线媒体如“爱七一”来说也更重要。今天，我们看到越来越多的年轻人愿意用手机和掌上电脑观看春节联欢晚会，尤其是现场直播。我相信这将是电视和互联网之间互动的创新。”
彻底消除嵌入广告是近年来春晚的亮点之一。嵌入式广告不受欢迎的原因是它影响了观众观看节目的情绪，但这次春晚将改变这一局面。据报道，羊年春节联欢晚会将与微信的新媒体平台合作，由伊利、陆法克斯等土豪出资，通过微信向所有观众发放红包。有两种由当地广告大亨“赞助”的红包。一个是“品牌包期”，即大企业在一定时期内买断所有的红包费用。用户在此期间收缴的所有红包只显示企业信息。第二，“零随机”是由一些小企业共同投入资金的零红包。春晚直播期间，电视屏幕上没有广告，但微信红包广告将直接发送到观众手机屏幕上。观众不仅观看了节目，还从中受益。广告商实现了更高的广告到达率。另一方面，春节联欢晚会通过微信红包邀请商家获利。与此同时，它实现了跨屏幕互动，让更多的人回到了电视机前。可以说它一举实现了三个目标。
另据信息网报道，在2月初举行的春晚海外推介会上，中国广播电影电视节目交易中心主任马润生表示，今年的春晚将通过24家海外媒体机构以英语、印地语、阿拉伯语、葡萄牙语和德语播出。央视还将制作一个春节联欢晚会集《中国春节联欢晚会》，该节目将在海外市场发行，可以在YouTube、GooglePlus和Twitter等社交网站上看到。“我们的目标是让更多热爱中国文化、渴望了解中国文化的海外华人和外国人有机会观看春节联欢晚会。”马润生说。