题库·广告学(二)
学历类自考自考专业(公共关系)广告学(二)
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单选题

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（）

A
亚洲广告协会
B
欧盟广告协会
C
国际广告联合会
D
国际广告协会

题目答案

D

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举一反三
单选题

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（）

A
USP理论
B
整合行销传播理论
C
定位理论
D
品牌形象论

题目答案

B

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单选题

下列关于广告传播的说法错误的是（）

A
经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础
B
广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应
C
广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音
D
广告传播是动态的过程

题目答案

C

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单选题

广告运作的本质是（）

A
一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等
B
通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程
C
为企业盈利，促进产品销售
D
丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

题目答案

A

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单选题

下列对杂志广告的优点描述错误的是（）

A
读者集中稳定、针对性强
B
传播迅速，时空性强
C
广告对象理解度高
D
反复阅读，有效期长

题目答案

B

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单选题

中国大陆第一本广告策划专著是()

A
《广告策划》
B
《现代广告策划》
C
《企划新行家》
D
《当代广告策划》

题目答案

A

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单选题

主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()

A
产品分析
B
产品分析
C
竞争分析
D
行为分析

题目答案

C

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