出版物发行企业之间只能是竞争对手，不可能成为市场伙伴。

书店为争夺读者、提高营业额竞相打折销售，这是买主与卖主之间的竞争。

市场机会捕捉策略包括寻找已存在的机会和主动创造市场机会两个方面。

潜在市场机会蕴含较高的机会效益。

市场机会就是企业机会

数据分析法同算术平均法一样，也是一种定量预测方法。

近期预测是指对一年以上的微观目标市场前景的预测。

观察法一般用于对某个现象如服务态度、出版物消费者流量、店堂布局等的调查。

对宏观市场因素来说，出版物发行企业不能控制，但可以采用一定手段来适应它。

微观市场环境调查也就是目标市场调查