“正面宣传” 就是要着力宣传能鼓舞和推动人们分法向前的各种光辉业绩。

1、为人民服务;

2、为社会主义服务;

3、为全党全国工作大局服务。

⑴【定义】党性原则是一定政党的政治主张、思想意识和组织原则在新闻活动中的体现;

⑵【基本要求】①必须全面、准确、生动地宣传马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想。紧密联系社会主义现代化建设和改革开放的实际，紧密联系广大人民群众的思想实际，解决思想和理论问题;

②必须全面、准确、生动地宣传党的纲领、 路线、方针和政策， 使之变为广大人民群众的自觉行动。新闻工作者必须在政治上同党中央保持一致，不允许在报刊、广播、电视、网络的公开报道中发表同党的纲领、路线、方针和政策相反的言论;

③必须坚持党的领导， 遵守党的组织原则和宣传纪律;

④必须深刻认识社会主义新闻事业的党性与人民利益的一致性;⑤必须深刻认识社会主义新闻自由与资本主义新闻自由的本质区别，防止滥用新闻传播自由权利的现象。

【基本要求】阐述马克思主义的基本理论观点必须准确，紧密联系社会主义现代化建设和改革开放的实际， 紧密联系广大人民群众的思想实际，解决思想和理论问题， 同时防止形式主义和实用主义两种倾向

我们的党在①思想上， 要以马克思主义作为新闻工作的指针，宣传党的理论基础和思想体系; ②政治上， 要宣传党的纲领路线、 方针政策，使之成为亿万群众的自觉行动;③组织上，要接受党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律;④原则问题上， 旗帜鲜地宣传党中央的思想和主张， 对那些一时难以全面准确地理解党的纲领、路线、方针、政策的群众，要通过耐心细致的解释、说理进行疏导和教育。

以邓小平理论和“三个代表”重要思想为代表，以党性原则为核心的当代马克思主义新闻观， 其根本点是必须坚持正确舆论导向， 内涵博大精深，十分丰富。

①要坚持新闻宣传工作的党性原则， 这是马克思主义新闻观的基本原则;

②要坚持把正确舆论导向放在首位， 这是新闻宣传最重要的责任;

③要坚持为人民服务、 为社会主义服务、 为全党全国工作大局服务的方针， 这是社会主义新闻事业的基本方针;

④要坚持新闻的真实性原则，这是新闻改造必须遵循的基本原则， 是党的实事求是的思想路线在新闻工作中的具体体现;

⑤要坚持政治家办报， 这是实现党对新闻工作领导的重要保证。

马克思主义新闻观是指马克思主义新闻现象和新闻传播活动的总的看法。

(1)牢固树立责任意识

(2)勤奋敬业德艺双馨

(3)自觉维护祖国语言文字的纯洁

(4)树立良好业内外形象

(5)廉洁自律遵纪守法

所谓对象感，就是指播音员、主持人必须设想和感觉到对象的存在和对象的反应，必须从感觉上意识到受众的心理、要求、愿望、情绪等，并由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状态，从而更好地表情达意，传达稿件节目的精神实质。