一是媒介的跨行业合并和兼并，从行业外得到资源；二是允许媒介以上市公司的身份出现，从社会获取资本；三是行业外大资本投入媒体产业运营；四是媒介自身向外投资，获取投资收益。

碎片化与碎片化向伴随的是传播领域的分众化，但这并没有改变我们社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段。传播致效的一个基本前提，就是必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一消费者的个性和心理需求。碎片化之下的真正含义，就是在“分众”的背后新的“聚众”需求。先细分，再归聚没这样我们拥有的将是特征明确的目标传播对象群体，从而以最小的传播代价获取最大化的传播效果，将浪费掉的传播资源的传播效能重新找回来。

传媒对市场的真正价值在于，它在多大程度上成为其所凝聚的那群具有社会行动能力的人了解社会、判断社会乃至作出决策、付诸实践的信息来源和资讯“支点”。换言之，传媒作为一项产业的市场价值在于它能够在多大程度上一项它的受众，并且这种对于受众的影响力能够在多大程度上进一步地影响社会进程、社会决策、影响市场消费和影响人们的社会行为。在转化机制的过程中，人们由于头脑中的“文化地图”不足以对现代信息化的社会进行释义，于是借助于媒介提供的“文化地图”。而

（1）提供补贴：向国内制作商提供各种形式的补贴以提高他们在本土和国际市场的竞争力。（2）关税：向进口电视节目和电影征收税金，通过增加进口成本来保护本土生产商。（3）配额：通过限制进口促进消费者对本地生产商制作的产品需求。

1、障碍一：大多数独立制片商很难吸引第三方投资的资金不足而不能通过制作多部影片分摊风险，不能实现成功影片和不成功影片的交叉互补。2、障碍二：发行和放映都被美国巨头把持。

1、横向扩张：公司通过内部成长或接管经营类似产品的公司而获得在市场份额上的扩张。2、获得更大的市场力量和增加效率是横向发展的动机。（亦是其他两种扩张策略的动机）3、规模经济是传媒公司扩张的最主要驱动力。（见第一章第八点）与低复制成本有关。4、范围经济在横向扩张中的作用：当一家公司横向扩张，把特殊的资源或专门技术用在不止一种产品上就产生了范围经济。5、关于报业之间规模经济和范围经济减低成本与报业质量的争论。6、临界质量：是大规模经营的另一优势，即大公司在与供应商和购买者（广告商）交易中处于更有利的谈判地位。

1、主要竞争策略（1）收购竞争对手（2）发行新报（3）广告宣传：如竞赛、集报花等，但对发行量的影响不长久。（4）根据市场变化对报纸内容做出相应的调整。（5）改变报纸的设计和版面，增加独立的单元和副刊。（6）价格手段。2、报纸的定价（1）成本附加法：是一种通过在产品的生产成本上增加一定百分比的毛利来制定价格的方法。从利润最大化的角度来考虑。（2）当利润最大化以外的目标存在时，价格的制定就不一定从生产成本的角度去考虑。（3）市场结构是决定价格的关键因素。（4）报纸的需求价格弹性：报纸的总发行量的对该报纸价格变

规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。（1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。其原因在于：①可以使用专用性资产。②可以利用更大型有效的先进技术设备。③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋

（1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊。 （2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟技术的服务量大得多。 （3）数字技术的广泛应用影响着传媒生产、传输和消费模式。 （4）数字化促使广播、通讯和计算机领域所使用的技术更加“集中”或重叠。

①节约交易成本。组织内交易成本可能低于市场交易成本。②减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利益。范围经济和规模经济都是追求协同效应的，媒介公司的成长壮大能带来交叉促销、交叉补贴和分散风险等好处。