乐纯属于大众档次的酒、饮料、乳品品牌。

每一盒乐纯三三三倍酸奶都使用德国顶尖的滤乳清酸奶制作工艺，用三倍的鲜牛奶和三倍的乳酸菌发酵，再用专利工艺脱去整整2/3重量的水分，只留下三倍的纯净营养。2016年起，越来越多的世界顶奢酒店和星级餐厅的外国行政主厨（均为前米其林餐厅主厨）开始采购乐纯，之前他们只用进口品牌的食材噢。

乐纯主要产品是酸奶；乳制品；益生菌；榛子；抹茶。

乐纯的每一种口味都是由所有吃货一起研发的。