俊品是中国品牌。西铁城公司经过多年的发展，西铁城在中国的销售网点已经覆盖所有的一级、二级和大部分的三级市场，拥有忠实而稳定的消费群体，并一直保持着良好稳健的增长态势。目前，中国市场已经成为西铁城全球第三大市场。

2010年，西铁城公司提出了新的品牌战略——创新思维。一直以来，永不止步的创新精神和不断向未来挑战的品牌理念，促成西铁城持续实现全新的跨越：从前瞻性的将光动能应用到腕表之中到率先致力于电波表的研发，从业内首家推行单品条码化管理到坚持绿色环保营销模式，这一切都是西铁城基于创新思维战略的产物。

2013年11月国际巨星吴彦祖先生担任中国大陆地区最新品牌形象代言人。2013年10月8日，西铁城(Citizan)宣布田馥甄成为首位台湾女表代言人。