启初属于大众档次的婴幼用品、推车品牌。

遵循天地的神奇规律，师法”以初养初”的神秘智慧,中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌——启初，应运而生！来自拥有百年个人护理产品研发和制造经验的上海家化，以提供安心良品为己任，启初品牌传承深厚的中国文化和价值，秉承“幼吾幼以及人之幼”的关爱与责任，汲取自然之初的精华，针对中国婴幼儿身体发肤特性进行临床研究，遵循国内外先进标准进行科学研制生产，100%全程严苛把控产品品质，致力于为中国0-3岁婴幼儿提供专属的个人护理产品及方案。

启初主要产品是婴儿爽身粉；润肤油；婴儿油；儿童防晒霜；泡泡浴；婴儿沐浴露。

本着百年家化的一颗初心，启初品牌精心甄选上百位已为人父母的个人护理产品研制专家，每一款产品都凝聚着一颗天下父母心。100%用心，只为给予中国宝宝最适合的呵护，陪伴中国宝宝健康茁壮成长——这是启初品牌最初的愿望也是最终的梦想。