新朝属于大众档次的小家电、生活电器品牌。

新朝的品牌标识是一文字标识，由英文字母“SICAO”和中文字“新朝”构成，简洁大气。标识呈倾斜动感状，体现新朝锐意进取、不断超越的品牌精神。尖角、圆角、直线、弧线的细致刻画处理，充分展现了新朝对品质精益求精、对服务细致入微的矢志追求。紫色传达出优雅、尊贵的色彩性格，喻意新朝以卓越的产品和服务，引导健康优雅的美酒生活方式，提升人们生活品质的品牌愿望。

新朝主要产品是恒温箱；恒温酒柜；酒柜；红酒柜。

深圳市新潮电器有限公司（以下简称新潮）创始于2003年，是中国专业储酒电器及整体酒窖解决方案领导者，历经十年的快速化发展，现已成长为一家专业从事制冷产品研发、制造与营销的国际化企业，构建起了涵盖从研发中心、制造基地到售服中心的整体产业链。