谈到药品颜色的重要性，不仅电视连续剧中的角色清楚地知道这一点——无论是合法药品还是成瘾性药品，颜色都是品牌的关键部分。伟哥因其蓝色外观而被称为“蓝色药丸”。治疗胃食管反流的乃欣一直以“紫药丸”的形象宣传，各种非法成瘾性药物的颜色更加丰富多彩。然而，颜色对药物的影响实际上更微妙，不用说，比前面提到的更重要。制造商制造了如此多的彩色药物，不仅仅是为了好看。

图库也知道不同颜色的甲基苯丙胺会带来更强烈的快感。研究表明，成瘾药物的颜色作用已经超过了品牌识别。该研究发现，只要品牌和功效相联系，安慰剂效应就会增强人们对药物功效的信心。

想象一下，当你的皮肤被烫伤时，你需要一些药膏来减轻疼痛。你想象的药膏是白色的，对吗？现在，想象一下红色药膏。你仍然认为红色药膏有同样的效果吗？无法想象了？事实上，每个人都是。一些研究将参与者分成两组，一组使用安慰剂，另一组使用有效药物。通过测量心跳和血压等各种身体体征，研究人员发现患者对颜色-疗效相关性的认知会影响药物疗效。制药公司也意识到了这种联系，他们将在开发新药或重新包装旧品牌时进行相关的可扩展性研究。

与《致命毒药大师》中描述的相反，蓝色药物最适合用作镇静剂。红色和橙色是兴奋剂，活性黄色是最适合抗抑郁药物，绿色可以减轻患者的焦虑，而白色可以减轻最大的痛苦。颜色越亮，药物的品牌名称越有效，效果也越好——例如，印有名字的亮黄色药片比没有名字的暗黄色药片更有效。

随着研究人员将文化因素纳入他们的研究，情况变得更加复杂。例如，蓝色的镇静效果似乎对意大利男人没有影响。科学家发现了这种异常现象，并认为意大利男人很容易将蓝色与国家足球队的颜色联系起来。蓝色只会让他们的肾上腺工作更努力。在非洲，黄色的含义也不同，黄色与抗疟疾药物有关。如果你患了疟疾，你眼睛的白色部分会变黄。

然而，色效关系有时会适得其反。如果患者经常服用的药物改变颜色，先前的颜色-功效关系将会丢失。