库克表示，苹果手表的研发正在按计划进行，预计将于4月正式推出并交付给消费者，但没有给出具体日期。
在去年秋天的新产品发布会上，除了以两款新手机为主角(包括苹果历史上第一款大屏幕手机)外，苹果还首次发布了苹果手表。苹果当时表示，将“在2015年初”开始上市。
媒体称，4月份的上市“不情愿地”实现了“2015年初”的承诺。
毫无疑问，4月份上市的时间让外界感到惊讶和失望。最近，许多分析师和媒体预测，苹果将于3月初开始销售苹果手表，此前有未经证实的传言称，苹果将于2月24日举行春季新产品发布会，届时苹果手表和另一款超薄笔记本电脑将亮相。
去年这款手表向公众发布时，苹果公司提供的信息并不充分，表明苹果公司的手表还没有开发出来。有消息称，当时显示的苹果手表系统没有正常使用，只是一个临时显示系统。发布后，苹果仍在加紧努力改进其手表操作系统(iOS的简化版本)和相关应用软件开发。
苹果手表仍将是iPhone的伴侣设备。苹果表示，在下一个发展计划中，苹果手表将能够作为一个独立的设备从手机中分离出来。
苹果在智能手表方面落后于竞争对手三星电子。三星已经推出了几款智能手表，甚至尝试了很多操作系统，如Tizen和安卓。此外，面对外界对“合作设备”的质疑，三星推出了一种新型手表，这种手表可以独立使用，可以接听和拨打电话。
过去几个月，有报道称苹果手表零件的产量相对较低，这将影响产品上市计划。
上周，一直关注苹果的知名分析师郭明志预测，苹果手表将于3月份上市。他预测苹果今年前三个月可能会卖出280万只手表。
郭明志表示，上游零部件制造商的产能可以支持苹果在第一个自然季节交付多达400万至500万只苹果手表。郭明志还提到，一些苹果手表零件制造商确实存在产量问题。
至于上市最终推迟至4月是否与备件产量有关，目前还不能确定。
苹果手表是库克接手苹果公司后推出的第一款新产品。目前，大量制造商涌入智能手表领域，其中三星电子、Pebble和索尼是三大领先制造商。然而，业界认为，苹果仍有可能重新定义智能手表市场，因为其强大的品牌影响力和大量的iPhone用户(苹果手表依赖的设备)。
当然，也有许多分析师和媒体认为苹果手表的功能过于复杂，软件图标混乱，在功能定位上不容易使用。这只手表可能不成功。
由于电池寿命低和智能手机的重复功能，整个智能手表行业在过去几年中未能起飞。许多消费者认为携带智能手机时没有必要戴智能手表。